Tahun baru ini menandai kematian resmi Third-Party Cookies. Bagi pengguna, ini kemenangan privasi. Bagi marketer malas, ini kiamat. Iklan yang 'menghantui' anda setelah melihat produk di e-commerce tidak akan lagi bekerja semudah dulu.
Masalah: Signal Loss
Browser seperti Safari dan Chrome kini memblokir pixel pelacak. Akibatnya, ROAS (Return on Ad Spend) di dashboard Facebook/Google terlihat anjlok karena data konversi tidak terlacak akurat.
Solusi Teknis: Server-Side Tracking
Masa depan adalah CAPI (Conversion API). Alih-alih browser (Client-Side) yang mengirim data, Server website andalah yang mengirim data terenkripsi langsung ke server Facebook/Google. Ini mengembalikan akurasi data hingga 99% tanpa melanggar privasi browser.
Saran Kritis: Jika anda belum mengumpulkan First-Party Data (email/nomor HP pelanggan sendiri), bisnis anda sedang membangun rumah di atas tanah sewaan yang sedang longsor.